当前旅游行业发展的三个趋势

  从当前看，现在我们国家的经济处在企稳回升的关键阶段。促进经济企稳回升，首要的是拉动消费。疫情发生前，消费慢慢的变成了我国经济增长的主要拉动力，最终消费支出占到GDP的比重在50%以上。刚刚闭幕的“两会”提出，要大力实施扩大内需战略，把恢复和扩大消费摆在优先位置。在恢复和扩大消费中，旅游业是最有力、最见效的抓手之一。

  一是旅游业最能迅速带动服务业消费的恢复和扩大。旅游业包括吃、住、行、游、购、娱，是服务业的龙头性产业，综合带动能力强。今年元旦、春节期间，旅游业的复苏推动交通业、酒店业、商业、餐饮业等迅速恢复。

  二是旅游业的迅速增长会带动旅游装备制造业的振兴。据世界旅游组织统计，旅游业发展能带动110个行业的发展。统计多个方面数据显示，今年初旅游装备制造企业已确定进入了活跃状态。数据还显示，旅游景区投资、旅游目的地新建和改造项目投资也进入活跃期。这一些都会推动我们国家制造业的恢复和发展。

  三是旅游业的迅速增长会带动大量就业。2019年我国围绕旅游业的直接就业和带动就业人数加起来超过8000多万人。这两年受疫情影响，旅游就业人数下降比较大。有一个抽样调查多个方面数据显示，受访者中37%的旅游从业者没有受到失业影响，63%的受访旅游从业者有过失业情况。今年以来，旅游业的就业情况开始好转，91.8%的受访旅游从业者目前已处于就业状态。正由于旅游业的恢复和发展用时短、见效快，所以各地都把恢复和扩大旅游业作为优先发展的产业。

  从长期看，旅游业的重要性越来越突出。“十四五”期间，许多省份都把旅游业作为万亿级产业来培育。我这里例举一些省份，比如，北京提出到2025年旅游业总收入达到9000亿元；山东提出到2025年旅游业总收入达到1.88万亿元；江苏提出到2025年旅游业总收入达到1.7万亿元；湖北提出到2025年旅游业总收入达到1万亿元；湖南提出到2025年旅游业总收入达到1.3万亿元；云南提出到2025年旅游业总收入达到2万亿元以上；广西提出到2025年旅游业总收入达到1.1万亿元；福建提出到2025年旅游业总收入达到1.05万亿元；吉林提出到2025年旅游业总收入达到1万亿元；陕西提出到2025年旅游业总收入达到1万亿元。还有的省提的指标是在GDP中的占比，比如浙江提出占到8%；辽宁提出占到5%；四川提出占到5%以上。这么多省份把万亿元的产业定到旅游业，可见旅游业的分量之重、地位之重。这对我们旅游业是压力也是动力。我们要抓住这个大机遇，以时不我待的紧迫感，把旅游业迅速恢复和发展起来。

  党的二十大报告说明：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深层次地融合发展。”当前，我国旅游业处在转型期，正进入提升质量的爬坡阶段。提升旅游业品质，根本上说是用高品质的文化来塑造高品质的旅游。高品质的文化塑造高品质的旅游，高品质的旅游彰显高品质的文化。可以说，文旅融合，既是文化、也是旅游发展的必由之路。

  今年春节，西安旅游异常火爆，人们都在分析背后的原因。原因是多方面的，但有一个共识，就是文旅融合引发了西安旅游的“火”。

  西安用民间传统文化塑造旅游，而且这种塑造不是一个点，而是一座城。西安打造出长安十二时辰主题街区，24000多平方米，成为中国首个沉浸式还原唐代市井生活的街区，游客在这里用可触摸、可交互、可品鉴、可体验的方式感受唐代文化。西安打造出大唐不夜城，一个以盛唐文化为背景的大型唐建筑群步行街。西安打造出大唐芙蓉园的园林景观和歌舞表演、打造出历史舞剧《长恨歌》的唐风视觉盛宴，打造出唐城墙遗址公园休闲区，等等。

  这是一座城的文旅融合创造。到西安不是游一个景点、几个景点，而是一座城的文化游。可以说，没有这些文化内容就没有西安旅游的火爆。这再一次说明，旅游是内容为王、文化为王；再一次证明习强调的以文塑旅、以旅彰文的重要性、必要性。

  在疫情期间，周边游是旅游的主要选择。今年元旦、春节开始，跨省、跨境游开始发力，立刻火爆起来，并受到业界和媒体的广泛关注。能预见，今年跨省、跨境游会迎来迅速增长，应抓住这个机会迅速恢复跨省、跨境游的市场。同时，也要继续打造周边游市场。要看到，尽管现在跨省、跨境游爆发式增长，但周边游仍然是主体。

  人们越来越认识到周边游是旅游业新的增长极。为什么？因为人们的旅游观念在转变，已经从看景观光转向休闲度假。休闲度假没有远近之分，哪舒适就去哪。尤其是在周末和小长假，跨省、跨境游费时费力，人们更倾向于到周边度假。这就是周边游在疫情防控常态化后仍然有生命力的原因所在。

  现在的关键是周边游要提质升级。周边游提质升级的方向和目标就是中央提出的：“十四五”时期“建设一批富有文化渊源的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。”这“两个一批”的任务落实了，周边游将是有品味、有品质的周边游，也将推动我们国家旅游业发展质量上一个新的大台阶。