2023年中国传媒行业细分市场分析 电商与游戏为直播市场发展的主动力【组图】

  直播作为传媒产业的重要新兴领域，自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。其中，中国直播类媒体行业主体可以分为电商直播、体育直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播五种类型。

  根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民用户规模的70.3%。

  根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据，2022年电商直播最为火热。截至2022年12月，我国电商直播用户规模为5.15亿，占网民整体的48.2%;游戏直播的用户规模为2.66亿，占网民整体的24.9%;线%;演唱会直播的用户规模为2.07亿，占网民整体的19.4%;体育直播的用户规模为3.73亿，占网民整体的35.0%。

  由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2022-2023)》发布。《报告》数据显示，2022年我国网络表演(直播)行业市场规模达1992.34亿元，同比增长8%，在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增1959家。

  近年来，电商直播带货行业持续拓展，整体来看，电商直播变现方式相对简单直接。同时，伴随着电竞行业、游戏行业的发展逐渐成熟，游戏直播行业也逐步扩大。因此，未来一段时间内，电商直播与游戏直播仍然是直播行业内主要的增长动力。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业深度调研与投资战略规划分析报告》。

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  本报告前瞻性、适时性地对传媒行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来传媒行业发展轨迹及实践经验，对传媒行业未来的发展前景做...

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