跨境电子商务 渐入佳境丨掘金新兴市场 加速全球布局

  央广网北京1月13日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，系列报道《跨境电子商务 渐入佳境》，本期推出第三篇：掘金新兴市场，加速全球布局。

  海关总署发布的2023年外贸“成绩单”显示，我国外贸一大特点是贸易伙伴多元共进，“一带一路”占比提升。2023年，我国对共建“一带一路”国家进出口19.47万亿元，增长2.8%，占进出口总值的46.6%，提升1.2个百分点。对拉美、非洲分别进出口3.44万亿元和1.98万亿元，分别增长6.8%和7.1%。第四季度对欧盟、美国进出口回暖，全年分别进出口5.51万亿元、4.67万亿元，分别占13.2%和11.2%。

  对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王健表示，我国对新兴市场进出口保持良好发展形态趋势，其中跨境电子商务发挥了重要作用。

  王健说：“像拉美市场、非洲市场，很多新兴市场国家的消费者纷纷转向网络购物，他们都觉得中国的跨境电子商务给他们带来了更多的选择，很多产品他们以前在实体商店里面看不到，购物渠道太单一。再加上中国制造在某些方面可能走得比国外要靠前一些，像电动车及其他的新兴起的产业，特别是中国的智能产品能跟互联网服务融合，在这些市场都比较受欢迎。”

  2023年，我国跨境电子商务企业抓住新兴市场快速成长的机遇，在欧美等成熟的电商市场之外，加速在东南亚、中东、拉美等市场布局投入。

  阿里巴巴国际站相关负责的人介绍，目前平台重点精准运营的市场有北美、欧洲和东南亚。针对东南亚市场，我们上线了更符合当地市场需求的东南亚国家馆，为适合东南亚市场的中国B2B工厂和卖家定制出口方案。

  东南亚国家对中国商品的需求还在快速上涨，因此东南亚的外贸是一片潜力巨大的蓝海市场。这不仅是外贸商家找到精准流量、挖掘新商机的好机会，对一些内贸商家来说，这更是一个“走出去”的机遇。阿里巴巴国际站相关负责人还表示，“我们也为专注于东南亚市场的中国跨境卖家提供全面支持措施，首次在东南亚举办B2B外贸大促——‘东南亚新年备货节’，从2023年12月18日开始到2024年1月29日结束，帮助更多中国工厂、外贸商家精准打开东南亚市场。”

  多个跨境电子商务平台也在海外市场取得了亮眼表现。在韩国市场，2023年下半年，阿里全球速卖通成功超越Gmarket成为韩国第三大电子商务平台，也是韩国电商TOP3中首次出现海外平台。拼多多Temu上线一年多时间，帮助中国制造企业直接触达40多个国家的消费者。SHEIN成为全世界最受欢迎的时尚品牌之一，并开始在海外投资建厂。

  业内人士表示，我国跨境电子商务拓展市场布局带来了更多的增长机会，但各个市场用户、文化乃至风俗习惯的差异性也带来了挑战。随着跨境电子商务规模快速扩大，各平台、品牌与卖家在加速向全球拓展，大力开拓新兴市场的过程中，要进一步提升本地化、精细化运营能力。

  相关平台也宣布全面开启国别化运营，深度研究不同国家、市场的特点，为海外的B2B外贸买家提供更适合的商品，也帮中国卖家带来更精准的客户，逐步扩大生意增量。

  中国制造网副总经理曹睿说：“每个区域现在呈现不同的采购特点，在市场推广方面，我们也会在行业中定向征集供应商。比如，东南亚很多的原材料需要从中国进口，很多的工厂建设需要从中国购买建筑材料、机械工具，包括墨西哥也是一样，多数是以中间品等为主的贸易；还有沙特正大力加强基建，也给中国公司能够带来了很多机会，尤其是建筑装饰材料的企业进入沙特，我觉得现在是一个最好的时机。”

  系列报道《跨境电子商务渐入佳境》，本期推出第三篇：掘金新兴市场，加速全球布局。2023年，我国跨境电子商务企业抓住新兴市场快速成长的机遇，在欧美等成熟的电商市场之外，加速在东南亚、中东、拉美等市场布局投入。