凡科网品牌 “焕新”升级诠释多元化产品与服务理念

  2020年是不平凡的一年，也是凡科网品牌“焕新”出发，品牌升级的开端。7月15日，顺应互联网时代更迭，凡科网官宣品牌升级。在品牌定位、形象、产品价值观等进行了全方位的蜕变。过去的“做营销，上凡科网”的品牌口号升级为“让经营更简单”，从“营销”到“经营”的改变，凡科网此次品牌升级涵盖了企业更广泛的需求，由此可见其对未来的远望。

  在本次凡科网品牌升级中，最直观的表现是logo焕新：从单一的科技蓝，更改成更有识别性的三色简约的“风帆”。据凡科网视觉团队介绍，帆船一直是凡科网的象征，它代表着勇于探索与承载宽广的精神。此次升级，由曾经具象的帆船形象改成简约的风帆特征，更具有识别度。通过造型强烈的外观，传达符号化的形象，让用户能产生深刻的联想。

  除此之外，随着凡科网产品与服务越加周全，在本次品牌升级中也得到了体现。凡科网从过去以自助建站为主打，经过10年的发展，已拥有凡科互动、凡科商城、凡科微传单、凡科快图、凡科公众号助手、凡科小程序等等产品。由此可见，凡科网在逐步扩大中小企业服务的版图。

  正因如此，据凡科网品牌相关负责的人介绍，在本次品牌升级当中，凡科网提出了“4C”产品核心价值， “丰富 Comprehensive”便是其中之一，它代表着产品与服务越加多元化，凡科网将从内容设计、销售交易到会员管理，帮助中小企业打通线上线下营销获客渠道，覆盖企业营销的各个场景。这种“丰富”直观反映在此次logo升级颜色的选取上，通过 “橙、绿、蓝”三色，分别代表活力、生机、宽广，象征凡科网始终保持创新的活力，在商业浪潮中给广大中小企业带来更多商机，驶向宽广的未来。

  从大环境来看，凡科网诞生于互联网“品牌觉醒”时代，企业意识到品牌对商品溢价的重要性，花大价钱去定制构建自身的官网。但对于中小企业而言巨额的网站定制阻碍了其互联网化品牌的进程。因此，凡科网以自助建站为切入点，凭借高性价比、低操作门槛的特色，从中小企业服务行业中崛起，并强调自身的属性——助力中小企业成长。

  “品牌觉醒”之后，慢慢的变多的中小企业注重品牌建设，并通过种种营销手段进行宣传。但限于企业规模，他们在选择企业产品或服务时更追求性价比：既不能想给公司能够带来负担，同时能实实在在帮助到企业经营。《2020中国数字营销趋势报告》报告数据显示相比过去两年，广告主社会化营销预算增速出现放缓趋势，企业在营销预算的投入上变得敏感谨慎，在营销上更看重品效合一。

  所以凡科网在品牌升级中，提出“名品不贵”的理念是一种价值回归的表现，符合中小企业的消费心理：花更少的钱，用更好的产品与服务。其中，“名品不贵”通过“4C”理念来进行诠释：知名 Celebrated、易用 Convenient 、丰富 Comprehensive 、不贵Cost-effective，意在满足中小企追求低成本却又能满足品效合一的互联网营销需求。

  如今中小企业服务市场面临两大考验，一方面要提供高性价比的产品与服务，另一方面面市的产品要具备足够低的使用门槛。前者源于中小企业对营销费用投入的谨慎，后者则归根于中小企业缺乏专业的营销人员。

  本次凡科网品牌升级提出“让经营更简单”的新口号，顺应了中小企业服务市场的趋势，积极为用户开发更多简单易用的产品，解决他们在经营企业过程中缺乏专业人才的痛点。

  近几年来，随着网络技术的扩散，曾经高高在上的营销玩法也愈加“平民化”。曾经的网站搭建如此，如今的小程序开发、H5制作、快速抠图等也是如此。正如凡科网不断将“简单易用”做到极致，让即使是小白，登录凡科网就能快速地做出营销所需的各种物料。

  据凡科网品牌负责的人介绍，凡科网自成立以来，十年如一日不忘初心，通过不断的提高产品的简单易用性助力广大中小企业成长。稳定的服务，简单易用的产品，得以让凡科网获得超过2000万用户的青睐。

  每次的改变都有其含义所在，特别是某个行业中大品牌的升级，都能某些特定的程度上反映出该行业的变化与未来发展。

  此次凡科网品牌升级，能让人感受到中小企业服务市场未来的趋势，同时能窥探到中小企业在经营当中的某些难处。相信未来，在技术的持续不断的发展中，有更多的中小企业能在技术扩散的趋势下的获得红利。正如，凡科网此次品牌升级，带领更多中小企业在商海中乘风破浪。

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