“双11”订单量创新高背后的重庆机遇

  11月12日凌晨，天猫、京东双双公布成绩，其成交额、订单量、用户数齐创新高。

  亮眼的数据背后，重庆消费品工业公司、物流、电商是怎样抓住“双11”机遇提升销量？又有哪些亮点？记者对此进行了调查。

  11月11日晚上8点，在天猫举行的“老友之约2023天猫双11”晚会上，天府可乐董事长蒋林向全国消费者介绍天府可乐拥抱电商，借助电商，“双11”销量环比增长300%。

  在蒋林激情演讲的同时，远在1000多公里的重庆天府可乐生产车间，开足马力、加紧生产，员工们干劲十足，正在生产流水线上忙碌。

  只见生产线快速运转，物流运输紧张有序，一箱箱“天府可乐”等各类饮料经过装箱、码垛、检验等流程，严格把控出厂质量，调配物流高效运输到全国各地消费者手里。

  “火力全开”的企业还有重庆诗仙太白酒业。在该酒厂的酿造车间，现场蒸汽升腾，工人们正忙着认真做好酿酒的每一个环节，6条生产线均全负荷投入生产，日产量在8000件以上。

  为了抓住“双11”机遇，诗仙太白在“双11”期间可谓使尽浑身解数，创新和调整经营销售的策略，在京东、淘宝天猫打造诗仙太白官方旗舰店，实现全面曝光，出台促销政策，提高品牌竞争力，最终流量变现销量同比增长431.85%，环比增长190%左右。

  重庆众多消费品工业公司都抓住了“双11”机遇。例如，研发生产重庆小面速食产品的重庆辣来主义网络科技有限公司，“双11”期间销量环比增长90%。

  又如，陈昌银麻花，今年“双11”期间销售爆仓，工人加班加点生产，销量达80万件，是去年同期的1.43倍。

  “加粉丝团，点关注，找客服去拿赠品，家人们！”“家人们，今天开抢，买一送一，还能参加跨店满减……”

  11月10日晚上8点，记者来到重庆毛毛虫电子商务有限公司（简称“毛毛虫电商 ”），看到该公司40个直播间正在做直播。

  主播们对着镜头，展示产品的外观，介绍产品的特点、优势，语速不疾不徐，显得很干练。

  毛毛虫电商负责人肖本佳介绍，公司为50余个国内外知名品牌提供电商服务，“双11”期间，40个直播间，上百名主播每天直播12至16个小时。

  今年“双11”，公司直播带货销售额突破9.8亿元，直播间的商品交易额销量同比增长128%，订单总量达94万单，客服接待量突破274万人次。

  像毛毛虫电商这样忙碌的电商还有不少。比如，重庆中良美品电子商务有限公司（简称“重庆中良美品”），他们为自由点、冷酸灵、有友、老四川、陈昌银等品牌提供电商服务，10个直播间，50多名主播，在“双11”平均直播20个小时。

  辛苦付出终有收获。比如，有友凤爪产品在公司直播带货下，销量同比增长500%。

  “双11”期间，重庆中良美品每天直播间的商品交易额在100万元左右，人流量是平常的2倍，其中，11月11日当天商品交易额是平时的3倍以上。

  企业生产的产品，经过电商促销，最后到达物流公司。11月11日下午2点，陆陆续续有大货车进入申通重庆转运中心。

  “各大电子商务平台从11月10日晚上8点开始大促销，消费者付款下单后，产品就从企业运到我们这里，由我们发往全国各地。”重庆申通公共事务负责的人介绍，他们平时的交货时间是晚上7点，但是“双11”期间，为了尽快让我们消费者领到快递，他们的交货时间比平时提前5个小时。

  记者在申通重庆转运中心看到，物流快递传输带高速运转，从大货车上满载的快递，直接卸入申通DWS自动化分拣系统。

  据悉，该DWS系统集称重、扫码、测体积于一体，能轻松实现实时上传数据，自动分拣，大幅度的提升了快递转运效率。有了该系统的加持，申通重庆转运中心大多数的传输带均实现无人化操作，员工仅需通过班组计件等数智化设备监控传输带运转，即时排除一些故障隐患，大幅度的降低了一线操作人员的工作强度。

  除了DWS系统以外，新型矩阵钻石滑槽、时效控制塔等申通数智化应用，都能大大的提升快递全网的效率和容错率，让重庆转运中心在“双11”高峰具备沉着应对的底气。

  这个“双11”，申通重庆转运中心1000多名分拣员24小时轮班上班。“双11”日均业务量约200万件，“双11”业务量达到3000万件左右，增长了50%。

  为迎战快递高峰，重庆很多物流公司纷纷加班加点转运快递。重庆市邮政管理局数据显示，10月31日至11月10日，全市邮政快递公司共处理快递包裹1.65亿件，揽收快递包裹6318.71万件，同比增长54.05%；投递快递包裹1.02亿件，同比增长34.75%，再创历史上最新的记录，11月13日将迎来快递高峰。

  火爆的“双11”背后，是重庆市有关部门组织有关企业和从业人员抓住机遇的结果。比如，今年“双11”期间，市商务委组织京东、美团、快手、抖音、视频号等国内知名电子商务平台，和50余家本地重点电商企业，百名以上主播达人，举行2023爱尚重庆万物直播季活动。

  为了提高直播质量和水平，市商务委还组织上百名主播，参与电商一个月的直播培训课程。

  除政府有关部门热情参加和引导，还和企业格外的重视有关。重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林介绍，近年来，重庆众多消费品工业公司开始拥抱电商，成立电商营销事业部门，热情参加“双11”直播，和直播达人、电商合作，从以前的货架展示到直播展示，提高了品牌的认知度和知名度，以及曝光度，增加了产品的销量，带动了电商、物流等相关产业链发展。