助力传承抖音非遗直播间打赏收入同比增加533%

  6月11日第17个文明和自然遗产日前夕，抖音发布《2022非遗数据陈述》（以下简称陈述）。陈述数据显现，曩昔一年，抖音上国家级非遗项目相关视频播映总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频掩盖的国家级非遗项目达99.74%。

  在抖音“非遗合伙人方案”“看见手工方案”等助力下，曩昔一年，抖音非遗项目直播场次同比增加642%，获直播打赏的非遗主播人数同比增加427%，濒危非遗视频播映量同比增加60%。

  值得重视的是，80、90后的年青人，正成为短视频途径非遗传承的主力军。许多非遗达人在抖音找到传承技艺的新舞台。

  濒危非遗项目，是指在《国家级非物质文明遗产代表性项目名录》中带有“濒危”描绘的项目。国家级非遗项目中有一小部分因年代变迁、多元文明冲击、后继无人等面对濒危地步，急需维护。

  这些濒危非遗经过抖音等短视频途径从头取得重视。曩昔一年，抖音濒危非遗视频播映量同比增加60%。湖北的岳家拳、辽宁的东北大鼓、山西的九曲黄河阵等，成为抖音播映量增加最快的濒危非遗项目。

  各省独具特色的非遗项目成为当地短视频文明手刺，助力当地城市形象提高，打造共同文明标识。比方，天津相声、安徽黄梅戏、广西柳州螺蛳粉等等。

  国家级非遗中的美食技艺也在抖音大放异彩，柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须拉面和刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、龟苓膏、桂林米粉、徽菜以及金华火腿等，占有了抖音网友喜爱的前10名榜单。

  不同年纪人群在非遗项目上，有各自的偏好。00后爱看相声，90后喜爱学做柳州螺蛳粉，80后研习川菜烹饪技巧。更年长的人群则钟情于戏剧，70后追豫剧，60后听黄梅戏。在抖音观看非遗文明，正成为网友的习气。

  文明和旅游部非物质文明遗产司副司长李晓松曾揭露表明，应推进非遗与现代日子相连接。我国扮演行业协会秘书长潘燕也曾说到，“非遗传承开展的关键是要让非遗走进日子、走到身边，让公民非遗公民同享。”

  短视频途径探究非遗传达新形式，凭借多样互动玩法，让网友在爱好中了解非遗。曩昔一年，最受网友欢迎的莫过于非遗舞肉连响合拍；人们还宠爱品味螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火官殿臭豆腐等非遗美食；体会吹糖人、用木雕做手办、测验苏绣等也十分重视，陈旧非遗与年代的节拍结合，助力不同圈层的用户触摸并参加非遗相关实践。

  迄今为止，我国共发布了五批国家级非遗传承人，前三批大多是老一辈大师，2018年第五批新增传承人在当年的均匀岁数为63.29岁，有超越一半人数年纪在60岁以上。现在，我国的非遗传承人部队遍及高龄，培育和维护非遗传承人尤为重要。

  与此同时，抖音上非遗正年青。陈述数据显现，80、90后年青人成为非遗传承主力军，在抖音非遗创作者的年纪占比中较高，80后占35%，90后占26%。

  90后小伙方浩然从小就爱仿照各种动物的声响，长大后他将幼年喜好变成工作，成了北京市西城区级非物质文明遗产项目口技传承人。他会学30种鸟鸣声，还能恢复语文课文《口技》。为探究非遗口技的多种可能性，方浩然测验拍短视频。

  他仿照乐器“埙”吟唱《女儿情》，为电影中的导弹、飞机乃至变形金刚配音，扮演名曲《百鸟朝凤》中的各种鸟叫，用马和猫的声响与它们对话，被网友称誉“一张嘴干掉一个配音团队”，让笼统的课文“复活了”。

  凭借抖音，他让120万人爱上这一“小众”非遗项目，将两千多年前史的陈旧回忆结合当下的盛行元素从头激活，推进非遗立异性传承和开展。非遗“老手工”遇上“新匠人”，口技不再是鲜有人问津的“老古董”，也有时髦轻松的新表达，方浩然的观众也从线下以中老年集体为主，到线岁以下的年青人。

  和方浩然相同的非遗达人，在抖音找到了新舞台。浙江衢州市非遗泥塑项目代表性传承人徐远渭，17岁就开端捏泥人，现在，他做了26年泥塑，从“学徒”成了家喻户晓的“大师”，“模特”也开端从真人变成一张张相片。

  许多人在抖音上看到他，纷繁给他发来相片，期望他能帮自己做个泥塑。这些相片里，有分隔多年的朋友，也有现已离世的家人。有人收到泥塑时，眼泪“哗”地流了下来。传承之路宽了，传统非遗活了，徐远渭越来越觉得，自己捏的不是泥巴，而是回忆和情感，他作为非遗传承人自豪感也在不断强化。

  同样是抖音的资深创作者，濮阳县复兴曲艺说唱团的“说唱濮阳”，传承大平调、大弦戏、目连戏等非遗项目。疫情让他无法下乡演戏，他爽性把剧团搬进了抖音直播间，开播一个多月涨粉3万。天津市非遗玉雕（津派玉雕）代表性传承人蒋宏利，一向深信传统手工要拥抱新途径，他在抖音上一年的出售量，相当于曩昔六年的总数。

  6月10日开端，抖音还与国家图书馆进行栏目协作，不定期播出100部非遗纪录片。据悉，这些纪录片除具有较高的文献及研讨价值外，也兼具艺术价值与传达价值，展现了国家级非遗代表性传承人的人生阅历与技艺水平，出现了非遗之美和非遗维护工作者的不懈努力。

  抖音直播助力非遗传承，帮非遗产品拓展出售运营途径。曩昔一年，抖音非遗项目直播场次同比增加642%。抖音非遗创作者均匀每天直播1617场，获直播打赏的非遗主播人数同比增加427%。打赏总金额同比增加533%。

  非遗搭上直播“快车”一再“出圈”。陈述数据显现，00后购买非遗好物的热心最高。据统计，用户购买非遗好物成交额同比增幅靠前的分别为00后959%，90后578%，80后600%。消费让传统的文明重回现代日子。

  抖音激活非遗的经济特点和工业价值，紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包等上榜抖音最受欢迎的非遗产品榜单。依托爱好电商，非遗老字号在抖音翻开新市场，曩昔一年，抖音途径上中华老字号品牌销量同比增加617%，增加杰出的老字号品牌包含泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等。