欢句科技「4月金融业直播月报」：逾114家公募机构进行3185场直播

  原标题：欢句科技「4月金融业直播月报」:逾114家公募机构进行3185场直播

  4月行情震荡，权益类产品发行普遍遇冷，多家金融机构转而纷纷加大了“陪伴”力度，以直播方式传达信心，提振市场情绪，让当月金融直播各项数据继续维持在高位。

  欢句科技「4月金融业直播月报」显示，共有105+基金公司及取得公募资格资管公司开播3185场，同比上涨96.8％。当月总累计观看人次1.8亿次，同比下降6.6％。

  从热播主题上看，4月份新能源、军工、医药等主题位列前三，其中新能源已经连续2月霸榜。

  而在直播时间安排上，4月份，机构在每日15时、16时开播的频次小幅下降，上午9时、10时的开播场次明显上升。

  从直播类型看，欢句多个方面数据显示，当月以市场分析、后市展望、行情解读等相关的市场类直播场次占比44.3%，较上月大幅度的增加；主要面对直销客户，以产品推介、销售为主的产品直播场次占比4.3%，较上月一下子就下降；以金融知识普及、投资方法分享等为主的投教类直播场次占比35.4%，较上月大幅度的增加；面对银行、券商等代销渠道开展路演、营销培训的渠道类直播场次占比5%，较上月持平；涵盖客户回馈、福利发放、内部培训以及其他未分类的直播场次占比18.2%，较上月大幅度的增加。巅峰对话、大咖访谈、基金经理面对面等以“人物”为宣传对象以此来实现营销或宣传目标的访谈类直播场次占比6.7%，较上月大幅下降。

  从年龄分布上看，30-39岁的受众占比最高，达36.8%，较上月小幅下降。40-49岁的受众占18.8%，较上月小幅下降。50岁以上的受众占26%，较上月小幅上涨 。受众地域分布上，江苏、北京、广东直播受众分布居前。性别分布方面，4月份女性受众占据绝大份额，观看比例高达59％。

  从互动行为上看，本月大量的访谈类直播和投教类直播场均点赞次数分居前两位；而开年直播机构增加了不少福利场次，相应场次的互动评论也随之有所提升。

  4月份市场震荡调整，公募产品发行和投资者情绪均落入低谷。Wind多个方面数据显示，4月份共有87只新基金成立(A/C类份额合并计算)，其中有5只QDII基金、42只债券基金、1只基础设施REITs、1只同业存单指数基金、7只FOF基金、10只ETF基金、26只混合基金和3只增强指数型基金，合计首募份额901.04亿份。主要依赖于债券基金和“网红”产品基础设施REITs、同业存单指数基金，权益类新基金发行依然低迷。

  面对发行难度上升的现状，作为专业机构投资的人的基金管理人加大了“陪伴”力度，以直播方式传达信心，提振市场情绪，倡导理性、长期投资。欢句的多个方面数据显示，4月份的直播以市场分析、后市展望、行情解读等相关的市场类直播场次占比较上月有大幅度的提升。

  欢句认为，基金管理人在通过直播破圈后，原有的专业化开始伴随快速普惠化。充分的利用好直播做好投资者教育输出和投资专业分析，对于稳定投资情绪、平滑投资者预期与市场波动之间的巨大预期差、帮助投资者树立正确的投资理念都有着重大的意义。

  同时，欢句科技也以高稳定性的系统、强互动性的金融直播产品——欢句直播，继续支撑起金融机构4月的高密度直播运营。欢句直播所配备的金融合规风控管理、合规营销系统支持、风险提示等监管政策要求的各项特定功能，持续为金融机构合规展业提供强有力的保障。返回搜狐，查看更加多