欢句「10月金融业直播月报」：基金直播聚焦A50 多家银行开放“私域”

  受国庆节假日的影响，金融机构的直播总场次有所减少，但从当月平均每家机构开播数量上看，仍处于全年较高水准。

  根据金融音视频营销科技服务商——欢句科技最新发布的「10月金融业直播月报」显示，基金公司及取得公募资格资管公司共计开播 2392 场，环比下降 3%。当月平均每家机构开播数量达到了23场，数值上仍居于全年较高水平。此外，多个方面数据显示当月的场均覆盖人次为 9.5万人，环比上涨了3%，不排除是因双十一提前进入预热期而使得用户持续保持流量活跃。

  直播内容选择方面，受10月份A股的震荡走势影响，基金加大了对FOF、固收类等波动率较低产品的推广力度。

  从与A股板块相关的热播主题，也反映了基金公司已然放低的风险偏好。借MSCI中国A50指数合约10月18日正式上市交易，机构带起了一波ETF被动投资直播潮;在具体板块和主题方面，10月的热点则极为分散，当月的直播主题平均分布在消费、新能源、军工、银行、医药、光伏、地产等防御性或低市盈率板块。9月时曾热播的科技、周期板块大幅退潮。

  从年龄分布上看，30岁以上的受众群体共占 78% ，其中30-39岁的受众占 36%，40-49岁的受众占 20%，50岁以上的受众占 22%;30岁以下的受众人群仅占 21%;从地域分布看，广东省的直播受众仍旧占据*梯队，为12%，其次是江苏省、上海市、北京市、山西省。

  从互动行为上看，本月投资者教育类直播以及其他类直播的场均评论次数以及场均点赞次数较上月一下子就下降，其中投资者教育类的场均评论、点赞次数仍位列*;渠道路演类直播的场均评论次数位列第二，可见基金公司在渠道路演类直播的评论互动运营上持续加强。

  欢句在此前的「9月金融业直播月报」就曾精确指出，从大行轮番通过直播举办的“季度配置策略会”，到股份制银行的“长期价值投资”专家分享，再到地方农商行直播的“财富讲堂”，有更多的银行渠道在“成规模”、“成建制”的开放自己“私域”，让基金公司等合作机构能够最终靠丰富的音视频内容配置，在其“私域”中进行粉丝及客户的获取、转化与提升。

  而今年是资管新规过渡期的收官之年。随着过渡期临近结束，不少业内人士预计，未来理财业务领域将逐步分化。根据《商业银行理财子公司管理办法》，未来大型商业银行将充分的发挥理财子公司在理财业务方面的展业优势，而大部分暂不具备成立理财子公司条件的中小型银行，其理财业务也很可能逐步向代销业务转型。

  中小银行发展理财代销业务，将让投研能力较弱的中小银行在有效规避自身能力短板的同时，通过充分的利用客户资源，也能分享理财资管市场新“蓝海”。这势必将进一步丰富理财市场与客户之间的连接通道和连接方式，提升理财市场的广度和深度，让市场供需机制更为完善。

  因此欢句建议，基金公司应充分的利用机会，结合各自的禀赋优势，通过输出音视频内容，立体化推进渠道间的合作伙伴关系，获取流量增量，最终实现生态内的互惠共赢。

  欢句科技也为基金公司“向渠道要流量”的痛点提供了解决方案，通过“欢句推”分发服务将金融音视频内容自动推送、传输到各类落地渠道，包括银行、券商、互联网代销平台、媒体等，帮助资管机构“一次开播多次传播”，从更多的渠道去获取潜在流量。

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