欢句「9月金融业直播月报」：基金热播“元宇宙” 渠道流量成运营新宝藏

  根据金融音视频营销科技服务商——欢句科技最新发布的「9月金融业直播月报」显示，9月公募基金及取得公募资格的资管机构共计开播2454场，环比下降了 21%。

  虽然平均每家机构月直播24场的节奏放在全年来说仍是处于高位，但从各机构的开播时间段上看，类似在8月份“熬夜直播”的极端情况也已经大幅减少。

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  9月份A股的震荡走势，使得“固收”成为当月排位最高的热频词。与“固收”类相关的直播占比高达13%。同时，波动率较低的“FOF”也成为资管机构当月高频宣发类型，场次占比达4%。

  从与A股板块相关的热播主题看，与科技、大周期、新能源等相关的直播主题分列前三;尤其是“元宇宙”概念直接激发了整体科学技术板块的热度，无论是对概念的深度解析、还是对行业个股的价值重估，都成为基金公司用于当月吸睛的热点;而9月作为传统意义上“金九银十”的开端， 论证“大周期”概念是否能如预期崛起，也成为热度排名第二的直播主题。此前大热的“新能源”，当月热度略为退潮，暂居热播主题第三。

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  在受众地域分布方面，广东、江苏受众仍是最为关注基金直播的群体;但9月份，山西、河南观看基金直播的受众群体超过上海、山东挤入前五。

  从受众年龄分布上看，30岁以上的受众为观看主体，占比将近80%;性比分布上，女性受众占比达60%，显示女性更愿意为理财类节目付出更多的时间。

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  从互动行为上看，有不少机构开始在直播策略方面做新的尝试，且获得了受众的正向反馈。例如不少机构在投教类场景下采用“投教+福利”的直播策略，既进行了优秀品质的内容输出，也让体现“互动行为”的场均点赞、场均评论数得到非常明显提升。

  综观9月，公募基金的直播日趋常态化，这也让流量愈发成为稀缺资源。不过，随着招商银行等传统渠道带头开始向公募基金“开放平台”，基金直播有望再迎来新一轮的流量红利。

  事实上，欢句9月多个方面数据显示，从大行轮番通过直播举办的“季度配置策略会”，到股份制银行的“长期价值投资”专家分享，再到地方农商行直播的“财富讲堂”，已经有更多的银行渠道“成规模”、“成建制“的开放了自己“私域”，让基金公司等合作机构能够最终靠丰富的音视频内容配置，在其“私域”中进行粉丝及客户的获取、转化与提升。

  此外，随着券商方面的“券商结算模式”推进预计也将让“财富管理”在券商的核心业务中重要性凸显，可预期的是，券商向公募基金开放自己的站内“私域”也是大势所趋。因此欢句建议，在流量获取来源上，基金公司应充分的利用机会，结合各自的禀赋优势，通过输出音视频内容，立体化推进渠道间的合作伙伴关系，最终实现生态内的互惠共赢。

  欢句科技也为基金公司“向渠道要流量”的痛点提供了解决方案，通过“欢句推”分发服务将金融音视频内容自动推送、传输到各类落地渠道，包括银行、券商、互联网代销平台、媒体等，帮助资管机构“一次开播多次传播”，从更多的渠道去获取潜在流量。